蘭芳園在2021年開春上新季節限定新品-櫻花鴛鴦奶茶，并希望將櫻 花風味用“溫變花開”（產品冷藏時呈花苞狀態，常溫下實現花開效 果）的質感創意包裝呈現給用戶，在三月櫻花季的競爭中突出重圍， 達到推廣并提升銷量的目標。

創意主題：櫻花不見了

事件營銷：

官微發起 # 捉拿春日采花大盜 # 懸賞海報，通過藍 V 聯動，打造 # 櫻花不見了#Social 時間。

《櫻花不見了》魔性病毒視頻。

內容營銷：

微博、小紅書垂直美食、生活類達人、收割垂直類及輻射人群深度種草。

抖音趣味玩法，引發跟風熱潮，打造好喝又好玩的新人設。

話題打造：

社交玩法 - 藍 V 聯動

UD 信息流 - 銷售轉化

內容沉淀：

微博熱搜 - 官方資源推動

優質 KOL&KOC 矩陣搭配

項目總曝光：1.9億           總互動：235.7萬               微博話題總閱讀量：1.3億

微博KOL總曝光量：5000w       UD信息流曝光：1400w         抖音總播放量：超600w